Amazon ABD'de Paket (Bundle) Kuralları 11 Ocak 2027'de Değişiyor: Çoğu Paket Üretici Paketlemesi İstiyor

Amazon ABD'de Paket (Bundle) Kuralları 11 Ocak 2027'de Değişiyor

KISA CEVAP

Amazon.com'da (ABD) 11 Ocak 2027'den itibaren tek bir ASIN altında satılan ürün paketlerinin (bundle) çoğu, orijinal üretici ya da marka tarafından paketlenmiş olmak zorunda. Yani farklı ürünleri kendiniz bir araya getirip "3'lü set" ya da "başlangıç kiti" olarak tek ASIN'de satıyorsanız, bu paket ya bir istisnaya girmeli ya da markadan yetki almalısınız. Aksi halde 11 Ocak'tan sonra listing kapatılır, Account Health panelinize listing ihlali olarak yazılır ve size e-posta gelir. Kuralın başlamasına bugün itibarıyla 69 gün var.

BU KONU HANGİ SATICILARI İLGİLENDİRİR?

• Farklı ürünleri kendisi bir araya getirip tek ASIN altında paket olarak satan reseller ve wholesale satıcılar.
• Paketlerini prep merkezi ya da 3PL'e (üçüncü taraf lojistik firması) hazırlatan FBA satıcıları.
• Kendi markasının ürünlerini başka markaların ürünleriyle birlikte paketleyen marka sahipleri.
• Hediye seti, bakım seti, aksesuar kiti gibi ürünlerle Q4 satışı planlayan satıcılar.

Kendi markanızın ürünlerini kendi üretim sürecinizde paketliyorsanız risk daha düşüktür. Yine de paketin hangi ASIN'de ve nasıl tanımlandığını kontrol etmek gerekir.

NEDEN ÖNEMLİ?

• Kural, daha önce ağırlıklı olarak tüketim ürünlerinde (Consumables) uygulanan üretici paketlemesi şartını çok daha geniş bir alana yayıyor.
• Yaptırım doğrudan hesaba yansıyor: Uyumsuz listing kapatılmakla kalmıyor, Account Health'e ihlal olarak yazılıyor.
• Zaman Q4 ile çakışıyor: Paket stoğu çok olan satıcıların bu stoğu Black Friday ve Aralık döneminde eritmesi ya da Ocak başından önce removal order planlaması gerekiyor.
• Belirsizlik sürüyor: Duyurunun altındaki 50 yanıtta satıcılar yetki mektubunun önceden yüklenip yüklenemeyeceğini ve çok markalı paketlerde "diğer markalar" ifadesinin nasıl uygulanacağını soruyor. Amazon moderatörü Dougal_Amazon soruları topladığını ve yanıt vereceğini yazdı; esaslı bir yanıt henüz görünmüyor.

NE DEĞİŞTİ / FORUMLARDA NE GÖRÜLÜYOR?

Amazon'un duyurusuna göre yeni kural şöyle:

• Tek ASIN olarak listelenen ürün paketlerinin çoğu orijinal üretici ya da marka tarafından paketlenmiş olmalı.

İstisnalar:

• Yetkili yeniden paketleme (authorized repackaged products): Markadan alınmış bir yetki mektubu (letter of authorization) ile yapılan paketler.
• Gifting browse node'ları (hediye kategorisi düğümleri) ve camera ürün tipleri.
• Virtual Bundles: Marka sahiplerinin ve yetkili satıcıların Virtual Bundles aracıyla oluşturduğu sanal paketler. Bu yöntemde ürünler ayrı ASIN olarak kalır, birlikte gösterilir.

Yeni izin verilenler:

• Books, Music, Video, DVD ve Video Game kategorilerinde paketler.
• İkincil olarak jenerik ürün ya da hizmet planı içeren paketler.
• Hediye kartı içeren paketler.
• Yetki mektubu bulunan çok markalı Consumables paketleri (önceki kurallarda bunlar yasaktı).

Yaptırım:

• 11 Ocak 2027'ye kadar uyumsuz stok satılmaya devam edilebilir.
• Uyumsuz FBA stoğu için removal order oluşturulabilir.
• 11 Ocak sonrası uyumsuz bulunan listing kapatılır, listing ihlali olarak kaydedilir ve e-posta bildirimi gönderilir.
• Paket uyumsuz olarak işaretlenirse yetki mektubu Account Health üzerinden yüklenir.

SATICI NEYİ KONTROL ETMELİ?

• Envanter raporunuzdan bütün paket ASIN'lerini çıkarın. Başlıkta "set", "kit", "bundle", "pack of" geçen ve birden fazla markayı ya da farklı ürünü içeren listingleri ayırın.
• Her paket için şu soruyu sorun: Bu paket fabrikadan bu hâliyle mi çıkıyor, yoksa ben mi (ya da prep merkezim mi) bir araya getiriyorum?
• Kendiniz paketliyorsanız paketteki her marka için yetki mektubu alabilir misiniz? Alamıyorsanız paket risk altındadır.
• Paket bir istisnaya giriyor mu? Gifting node, camera ürün tipi, hediye kartı, kitap/müzik/video gibi.
• Marka sahibi ya da yetkili satıcıysanız Virtual Bundles aracına geçmek mümkün mü?
• FBA'daki paket stoğunuzun 11 Ocak'a kadar satılıp satılmayacağını hesaplayın. Satılmayacaksa removal order ve yeniden kullanım planı yapın.

ÖRNEK SENARYO

Bir Türk satıcı, ABD'de iki farklı markanın banyo havlusunu ve kendi markasının bornozunu "3 parça banyo seti" olarak tek ASIN'de FBA'da satıyor. Paket bir prep merkezinde hazırlanıyor. Yeni kurala göre bu paket üretici paketlemesi değil ve çok markalı. Satıcının elinde diğer markalardan yetki mektubu yok.

Bu satıcı için seçenekler şunlar: Yetki mektubu almayı denemek; seti yalnız kendi markasının ürünlerinden oluşacak şekilde yeniden tasarlamak; ürünleri ayrı ASIN'lerde satmak. Mevcut stoğu Aralık sonuna kadar eritmeyi hedeflemek ve kalan stok için Ocak başından önce removal order planlamak da gerekir. Hiçbir şey yapmazsa 11 Ocak'tan sonra listing kapanır ve Account Health'e ihlal düşer.

RİSK SEVİYESİ

• Kendi hazırladığı çok markalı paketleri satan reseller: Yüksek
• Kendi markasının ürünlerini kendi paketleyen marka sahibi: Düşük-orta (paket tanımını kontrol edin)
• Paket satmayan satıcı: Yok

BUGÜN YAPILACAK KONTROL

• Seller Central'da Manage All Inventory sayfasında başlıkta "set", "kit", "bundle" geçen ASIN'leri filtreleyin.
• Bu ASIN'lerin FBA stok miktarını ve son 30 günlük satış hızını not edin.
• Her biri için "üretici paketlemesi / istisna / yetki mektubu gerekli" sınıflandırmasını yapın.
• Yetki mektubu gereken markalara bu hafta yazın.

SIK SORULAN SORULAR

Kural hangi marketplace'te geçerli? Duyuru Amazon.com (ABD) Seller Forums'ta yayımlandı. Diğer marketplace'ler için aynı tarihli bir duyuru doğrulanamadı.

11 Ocak'tan önce uyumsuz paketimi satabilir miyim? Evet. Amazon, uyumsuz stoğun 11 Ocak'a kadar satılabileceğini belirtiyor.

Yetki mektubunu şimdiden yükleyebilir miyim? Duyuruda yetki mektubunun paket uyumsuz olarak işaretlendiğinde Account Health üzerinden yükleneceği yazıyor. Önceden yükleme mümkün mü sorusu forumda soruldu, Amazon henüz yanıtlamadı.

Virtual Bundles herkes için mi? Hayır. Yalnız marka sahipleri ve yetkili satıcılar kullanabilir.

SONUÇ

11 Ocak 2027 kuralı, kendi paketini hazırlayan satıcıların iş modelini doğrudan etkiliyor. Q4 satışlarıyla aynı döneme denk geldiği için bekleyip görmek yerine bugünden paket envanteri çıkarılmalı. Yetki mektubu, istisna, Virtual Bundles ya da stok eritme seçeneklerinden biri her paket için ayrı ayrı belirlenmeli.

KAYNAKLAR

• Amazon Seller Forums, News_Amazon: "New requirements for product bundles starting January 11" — https://sellercentral.amazon.com/seller-forums/discussions/t/da850a57-839d-4e38-a96f-298dbc450b69
• PPC Land, 14 Eylül 2026: "Amazon gives bundle sellers 4 months to get brand approval or lose listings" — https://ppc.land/amazon-gives-bundle-sellers-4-months-to-get-brand-approval-or-lose-listings/